건강한형제들은 홈트레이닝용 가정용 운동기구, 소품, 건강보조식품 3가지 카테고리 내 20가지 제품을 생산·판매하고 있는 스타트업으로 국내 최초로 스쿼트 머신을 개발한 이력이 있음
주 판매채널은 온라인 자사몰로 이루어지며, 현재 롯데 잠실점을 비롯해 백화점에서도 판매 진행 중. 향후에는 미국처럼 헬스장이나 약국에도 판매하는 B2B 전략을 계획하고 있음
자체 공장 내 제작을 통한 높은 원가 경쟁력과 좋은 제품을 판매할 수 있는 브랜드의 신뢰성,계속해서 신제품을 만들어낼 수 있는 기획력이 건강한형제들의 주요 경쟁력이라고 생각함
운동기구는 컨텐츠를 통한 마케팅이 중요함. 최근에 출시한 악마매트는 인플루언서와 제품 제작 단계부터 함께 협의해서 제작하여 홍보 중에 있고 향후에도 소비자들이 계속 운동할 수 있도록 컨텐츠를 통한 마케팅을 진행할 예정임
기존 시장에 존재하지 않았으나 소비자들이 원하는 제품을 만들어서 크게 성공했던 케이스들을 생각해보면 건강한형제들의 성공 가능성이 있어 보임. 다만 사업의 스케일을 더 키우기 위해서는 렌탈 판매 방식이라거나 디지털 마케팅 등 영업과 마케팅 측면에서 보완이 필요할 것으로 생각됨